Anheuser-Busch如何引发'令人敬畏的'派对

作者:伊蛳纵

<p>投掷派对可能很麻烦,即使技术Excel很难看,电子邮件也很笨拙,你如何追踪实际参加的人</p><p>更重要的是,对于一些企业和营销人员,您如何在聚会之前,期间和之后将这些与会者转变为品牌影响者</p><p> Meet Splash是一家拥有4年历史的事件营销公司,其软件系统引起了Spotify,Sundance和全国篮球协会的关注,由30岁的男性生活媒体公司前活动经理Ben Hindman领导总部位于纽约的创业公司Thrillist已经锁定了与世界上一些最大品牌的企业合作关系一个客户Anheuser-Busch InBev每年赞助数十万个活动 - 有些活动与Clydesdale路演和Bud Light一样大#UpForWhatever活动和其他一次性活动,以促进他们的数十个品牌这不能很好地结束_ #budlight #budlighthtown #upforwhatever #budlightsummer https:// tco / Y9bhGdDFSS&mdash; DJ Ebonix(@DJEbonix)2015年7月15日我是#UpForWhatever,除非它是滑雪,排球,垄断,听到你的梦想,去一个热门的户外音乐音乐会,rollercoa&mdash; Imperator Areola(@ ArielDumas)2015年7月19日使用@BudLight_TX和@rogercreager进行深海捕鱼的完美衬衫#UpForWhatever #BLcontest pictwittercom / JINfgvhrX9&mdash; Culpepper先生(@Top_Gunna)2015年7月14日“从我在活动领域看到的情况来看,订婚并未在RSVP结束</p><p>有一些特殊领域,品牌可以将他们的活动带入人们的生活中,”Tina Wung说,数字化Anheuser-Busch的创新品牌经理“我们失去了那些人的数据我们需要一种方法来巩固它并做出更明智的决策”2013年12月,Wung选择Splash淘汰了大量的活动公司去年,Splash帮助Anheuser-Busch开车Hindman表示,凭借600万美元的新风险投资资金,Splash旨在证明通过各方进行营销的投资回报高于广告点击“人们没有使用他们的活动喜欢营销他们没有将它们用作收入引擎他们将它们用作成本中心,“Hindman说”但最好的品牌是,而且我认为我们有机会展示更多这些品牌“What's A Splash </p><p>在Thrillist管理活动时,Hindman努力寻找快速合作项目的方法自称“自己动手”的企业家,他开发了OneClipboard--他称之为“Google Docs for event planning”的产品 - - 2010年尽管他发现使用该工具取得了成功,但Hindman承认他无法说服其他人咬“我们意识到人们现在不会偏离他们的Excel文档,但他们需要一个地方来存储他们的Excel文档他们需要更高层次的见解,“Hindman说Hindman和联合创始人Brett Boskoff将他们的单一工具扩展到更广泛的系统Splash已经发展成为网站制造商SquareSpace,票务处理器Eventbrite,电子邮件管理器MailChimp和营销分析HubSpot For的组合</p><p>消费者,Splash提供了一个登陆网页,用于回应和查找有关事件的更多信息Hindman说公司花了一年时间专注于设计“我们针对的是一个规范像我们这样的设计师痴迷于惊喜惊喜就是一切它是悬停状态它是页面的运动它是您可能使用的角度我们采取了惊人的课程对我们来说这是一个非常大的交易“百威,一个Anheuser-Busch的品牌,以Splash为动力的活动页面来管理Clydesdales巡回演出系列活动结束后,营销人员和品牌大使用Twitter和Instagram上的粉丝填充网页照片:Budweiser截图对于一些策划人员,Splash页面不仅仅是对于单一活动公司创建了整个日历,例如百威的Clydesdale系列或BarkBox的小狗派对企业合作伙伴也可以让他们的大使创建他们自己的活动作为乘车欢呼应用程序Lyft已完成Lyft驱动程序托管的活动事件管理员可以更新该网页通过Splash的移动应用程序或活动后直播,例如搜索主题标签并添加来自Twitter和Instagram的与会者的社交帖子捕获T来自社交媒体互动的数据拉动是Splash超越网站创建者成为全方位服务分析公司的一种方式 “当你抓住那张照片时,最重要的一点就是你抓住了这个人,”Hindman说,对于RSVP到Splash-powered事件,营销人员可以选择包含电子邮件,电话号码和社交媒体帐户的字段列表Splash的后端系统连接这些信息,为品牌营销人员提供联系人列表“我们确定了品牌的拥护者并与他们建立联系的影响者”,Anheuser-Busch的Wung说“Splash填充的主要需求是统一所有我们的活动数据和我们的消费者数据“Splash的软件系统通过上传的列表和事件RSVP从品牌收集联系人营销人员可以按位置,参加的活动和社交媒体上的关注者数量过滤列表照片:Splash Anheuser-Busch能够将Splash的数据连接到其余的管理系统和其他单一用途工具但是,Splash并不能完全满足电子邮件营销系统的需求,因此客户仍然依赖其他软件Splash可以与Salesforce,MailChimp,Google Analytics,Percolate,Twilio和Marketo集成,仅举几例下一步跳跃进一步的数据分析是Hindman在未来关注的事情以及像Wung这样的合作伙伴已经确定的潜在利润不断增长的创业公司的领域“数据正在成为一种巨大的商品很多初创公司都有分析和仪表板,但我觉得初创公司未来的成功将有效地提供见解,”Wung说Splash目前提供了一些见解通过其网站上的“派对科学”系列例如,Splash确定发送电子邮件活动邀请的最佳时间(最高开放率)为早上6点,上午10点30分和下午4点30分</p><p>这些快速提示可以扩展到为客户提供更加个性化的分析Splash的系统让品牌为邀请,提醒和事后消息创建自定义电子邮件模板系统随后跟踪开放率照片:Splash Hindman说他希望今年将业务翻番,从目前的300家企业客户群中增加客户群自2012年以来,Splash已为350,000个活动提供动力,拥有2500万RSVP</p><p>该网站拥有130,000名注册用户Hindman说:“我学到的最大的知识就是如何多大的活动当我们参加A系列比赛时,我们没有参加公司活动,招募活动,Fisher-Price妈妈活动但是现在,....